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亚马逊进军英亚体育播客,始终为的是广告

发布日期:2021-08-23 18:40
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编者按:近日,亚马逊以每年2000万美元的价格获得了热门播客SmartLess的发行权。考虑到这个播客的年广告收入只有6700万美元,这似乎是一笔亏本买卖。真的是这样吗?卢卡斯·肖分析了亚马逊背后的动机。原文发表在彭博社上,标题是:亚马逊进军播客一直是一部大型广告剧

焦点:

亚马逊进入播客是为了争夺广告库存

亚马逊打算成为播客广告的最大品牌之一

广告是亚马逊业务中增长最快的部分

今年夏天早些时候,亚马逊宣布获得了SmartLess的分销权。SmartLess是由演员威尔·阿奈特、杰森·贝特曼和西恩·海耶斯主持的热门播客。为了在自己的音乐服务中独家提供这档脱口秀的新剧集(仅比其他频道提前一周),这家电商巨头未来每年将花费2000多万美元。在大多数局外人看来,亚马逊支付的价格似乎有点太高了。

然而,该公司没有就发行权达成协议。它更感兴趣的是节目播出期间广告位的出售权。与大多数其他媒体业务不同,播客通常在YouTube或哥伦比亚广播公司等平台上销售广告。但是播客在个人节目和互联网上销售他们自己的广告。然后,这些平台分发已经包含广告的程序——这对亚马逊来说是一个有吸引力的机会,亚马逊正试图在利润丰厚的在线广告领域赶上市场领导者脸书和Alphabet的谷歌。

据知情人士透露,SmartLess的月均下载量在700万至1000万次。在与亚马逊合作之前,其年广告收入约为600万至700万美元。虽然这不足以支付这笔交易的成本,但它可以为亚马逊提供有价值的广告库存,这些库存可以添加到其不断扩大的播客网络中。去年12月,亚马逊签署了一份约3亿美元的协议,收购播客网络Wondery。据Podtrac报道,除了制作《死亡博士》和《Bunga Bunga》等热门节目,Wondery还运营着最大的播客广告网络之一,销售100多个节目的广告,听众超过800万。随着Wondery和SmartLess的两笔背靠背交易,亚马逊已经发出信号,它打算成为播客广告领域最大的品牌之一。

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