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欧洲足球英亚体育杯的最大赢家——中国品牌广

发布日期:2021-07-09 16:21
信息摘要:
2021 RFI-保留所有权利。发光对本网站以外的内容不负责。ACPM/OJD认证。 2021年3月19日,在瑞士欧足联总部,欧洲杯奖杯在欧洲杯四分之一决赛抽签仪式上举行。Valentin Flauraud UEFA/AFP 欧洲足...

2021 RFI-保留所有权利。发光对本网站以外的内容不负责。ACPM/OJD认证。


2021年3月19日,在瑞士欧足联总部,欧洲杯奖杯在欧洲杯四分之一决赛抽签仪式上举行。Valentin Flauraud UEFA/AFP 欧洲足球杯目前正如火如荼的进行着,中国品牌的广告占据了球场内外的各个屏幕。中国球迷形容是看“中超”。据国外媒体分析,无论最后谁夺冠,最大的赢家都是中国品牌。


据AI财经新闻社报道,本届欧洲杯有12家顶级赞助商,其中4家是中国企业,分别是支付宝、海信、TikTok抖音和vivo。比赛以来,越来越多的观众发现,他们在看比赛的时候,其实是在看占据全屏幕的中文广告。

中央社指出,报道引用了一位追逐第五届欧洲杯的中国球迷的话:“今年就像看中超(中国足协超级联赛)。”

法国《巴黎人报》周一(28日)也评论道:“如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人而是中国品牌呢?在TikTok被称为海信、支付宝、vivo、抖音。你无法避开他们的广告或标志。它们出现在欧洲杯草坪球场周围的LED广告牌上,在200多个国家和地区比赛。”

内地媒体也报道称,中国企业对欧洲杯的包围不仅显示了他们强大的信心和经济实力,也表明这些企业正处于全球化的上升期,需要借助全球体育赛事扩大品牌影响力和海外市场。

据报道,本次比赛的赞助商体系分为三个级别。第一级是6支欧足联国家队的官方赞助商。合同一般是4到8年,支付宝和海信就属于这种级别;第二层是六大时事的官方赞助商。合同只在活动结束时签署。抖音·抖音和维沃都属于这一层次;三级是官方授权的商品制造商。

赞助商,他们的权利和利益,以及他们在比赛中的全球曝光和传播,根据他们的水平而有所不同。要成为四年欧洲杯的顶级赞助商,需要提供3.75亿元的赞助。不过看好后续广告效益,中国企业花钱不会手软。

今年一级赞助商海信集团的一位高管曾表示,“根据2016年的经验,这只是集团阶段在央视体育频道的累计广告时间,广告价值已经超过3亿元。”

换句话说,只有在中国市场,海信的赞助才能得到回报。

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