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苹果“淋雨打电话”引争议 仍是一条好广告

发布日期:2021-07-09 16:22
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原标题:苹果“雨中呼唤”颇具争议,仍不失为一则好广告 苹果12的防水广告火了。 很多网友在微博的开屏看到了苹果12的防水广告。这个广告大约持续3秒钟。图中,一名男子被大雨淋...

原标题:苹果“雨中呼唤”颇具争议,仍不失为一则好广告

苹果12的防水广告火了。

很多网友在微博的开屏看到了苹果12的防水广告。这个广告大约持续3秒钟。图中,一名男子被大雨淋湿了头,仍然平静地拿着iPhone12。然后,屏幕上慢慢打出一行字,“防溅防水有一手。放心,有iPhone。”

很显然,苹果巧妙的广告成功抓住了消费者的眼球,网络上众说纷纭:有网友认为这是虚假广告,夸大了产品特性,苹果再一次在违法边缘动心;有网友认为广告出乎意料,广告效果很搞笑。

尽管评论褒贬不一,但可以肯定的是,被称为“广告公司”的苹果总能通过许多优秀的广告为其产品赋能。

01简单,粗鲁,有趣

看了这个广告,很多网友都说“笑到顶”,“很有新意,让人一下子就记住了”。

不得不说,消费者在短短几秒钟内记住一则广告并不容易。毕竟用户很早就习惯了打开每次打开App都能看到的广告,打开广告的时长一般控制在5秒以内,也就是说看完就会忘记。

在这么短的时间内,要让消费者知道品牌是什么、产品是什么、广告内容是什么、宣传重点是什么,就要求品牌必须高密度、高选择性地输出关键信息,同时广告也不能陷入刻板印象。几秒钟内,苹果用一个近乎静态的动画和几句话输出了所有关键信息,甚至达到了网络热议的效果。

那么,苹果在拆解这个短小精悍的广告时,投入了哪些心思呢?

第一,核心信息容易理解。苹果搭建了一个“人们在使用手机时,即使淋雨也不用担心”的场景。想象一下,有什么画面能比它更简单直接地传达“手机有防水性能”的核心信息?任何一个对iPhone12一无所知的人看完这个广告都会记得iPhone是防水的。面对年龄、性别、职业、地域、受教育程度等广泛的客户,苹果选择了一种全人类的表达方式。

其次,画风颠覆,形式新颖。有网友评论,“一开始以为是山寨手机品牌,但看了才知道是苹果。”“苹果广告逐渐变得泰国化。”。虽然广告的画风和网友印象中的苹果大不相同,但后来出现的apple Logo和苹果广告字体,让消费者再次“认出”了苹果。实际上,人们打开App后,开场广告就会立即曝光,因此具有“第一印象效应”的优势。苹果聪明地利用了这个功能,让用户打开App就能收到“颠覆性”的信息,自然会被用户牢牢记住。

综上所述,在颠覆和创意的外壳下,苹果一直保持着简单、集中的核心信息,即产品的防水性能。这样,广告不仅使产品清晰,而且给人留下深刻的印象。

更贴近消费者的生活

当然这个广告也是有争议的。

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