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宝宝巴士IPO:启蒙英亚体育数字内容为表,广告

发布日期:2021-07-09 16:22
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越来越多的孩子成为重度网民,导致与孩子相关的数字内容产业快速增长。关彝曾发布报告预测,2020年国内儿童数字内容核心产业规模超过3800亿,增速接近40%。

(图片来自Canva)

最近,有一辆婴儿巴士的公司提交了招股书,准备在创业板上市。根据招股书,宝宝巴士是一家“全球儿童启蒙数字内容服务商”,创立于2009年,主要面向0到8岁的孩子及其家长提供音视频内容,比如故事音频、儿歌动画等。

截至2020年底,婴童巴士产品已覆盖全球160多个国家和地区,拥有12种不同语言版本。截至今年5月底,YouTube上的婴儿巴士频道粉丝总数已达1.36亿。此外,最新全球APP月用户数已达9902万。

从现金变现来看,2020年,婴儿巴士营收6.49亿,归母净利润2.61亿,同比分别增长23.4%和-2.2%。虽然去年净利润略有下滑,但可以看出,Baby Bus仍然是一家有能力赚钱的数字内容服务商。但考虑到全球新生儿数量持续下降的长期趋势,以及婴儿巴士流量集中化的商业模式,未来增速仍有待质疑。

免费模式的“虹吸效应”

在过去的一二十年里,由于互联网人口的规模和注意力的转移,全球数字内容产业的规模已经获得快速增长,但出于商业盈利需求和成本压力,主流平台开始转向付费观看模式,大量数字内容从免费转向付费。

【/h/】少儿启蒙数字内容则不同,由于其观看者多为无支付能力、认知不成熟的婴幼儿,因此用户对数字内容质量的感知不强,且内容可替代性明显,大规模支付模式难以普及。

2010年以来,baby bus一直以免费模式为主,这让它更容易在全球主流数字内容渠道吸引更多观众。但是全球儿童启蒙的数字内容巨头相当多,而且很多都是采取免费模式,所以婴儿巴士突围有两个重要原因。

一是高R&D比带来的丰富数字内容。招股书显示,过去三年,婴儿巴士的R&D总费用达3.34亿,占总收入的23.4%,并逐年增加。这成为了婴童巴士数字内容增长的引擎。目前,婴儿巴士有几十个不同系列的内容和200多个APP产品。

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关键词: 宝宝,巴士,IPO,启蒙,英亚,体育,数字,内容,为,

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